pg电子麻将胡了2联名之道：茅台与多元品牌联名的传播策略
此次的联名合作不仅让茅台的传统消费者有了新的尝试-▽△，也让咖啡爱好者有了更多的选择•▪★。同时▽▼，茅台再度与德芙巧克力的联名合作▷▪▼…=◇，推出的酒心巧克力产品•□▪▪，不仅延续了▪=▪•“果子效应★□•▪•”带来的品质保证■◁●△，也为消费者提供了创新且美味的新选择●▲☆，再次证明了联名策略在市场推广中的重要作用★▼▼☆--。
在品牌联名的过程中••=，联名产品需融合双方品牌的显着特点◁▪▲…◆▼，从而既能突出联名品牌的特色•◇☆☆-•，也能形成具有独特性的联名产品=■•。但在一些联名产品中•●•▲○，过分强调融入联名品牌的特色★•★，却未考虑到联名双方品牌的特色能否在产品中完美融合▽★▪◁▼，从而导致联名产品中的品牌特色不能融合★◁，只是生硬地加入到一个产品中去○★，联名产品并未达到☆=“1+12▽■”的效果■▷，这与品牌联名的目的不符▼…◇○。因此▽■★●，品牌联名的过程中▪■▲▷△，应重点考虑如何将联名双方的品牌特色完美地融入到一个产品中去…-，同时严格把控产品质量△◇○。联名双方都应以更高的标准要求联名产品=☆■，以打造有特色◆◇◇•、高质量的联名产品•▲，实现□◁▲◇▼“1+12•◁▷”的效果□=••。
它不仅能够为品牌带来新的消费者群体pg电子麻将胡了2○◇◁☆，联名战略是追求▲•=“1+12★◆▽□☆”市场效应的一种有效途径●•▲▷-。趋利避害◆●▲◁▲★，联名产品的设计和推广通常能够深度融合双方品牌的创新和传统优势•☆◇■…◆，这种合作方式不仅能借助对方的优势来弥补自身的不足◇☆●•●★，品牌联名是一种非常有效的市场推广策略▷▼，在面对新一代消费者的多样化需求时▼•，也开始尝试通过与不同领域的品牌合作△●•，能够实现较为明显的传播效果▪☆★▽=。
[5]邓新星▽■◇□=☆.网络时代品牌传播的动向研究[J]■☆△…◁.采写编◇★◇◇…▪,2023(09)◆▪☆▷=:142-144▪●◁.
这种创新与传统的融合○★，例如□◇▪，拓展了品牌的市场影响力•★▲★。推出的酱香茅台咖啡产品便是一个很好的例证••□△■■。也为品牌打开了新的市场空间○◇，打造出新颖的○★□■…“酱香拿铁□○■…•…”☆○，2020(06)•■★★:78-79☆◁▷◇■▲。
在品牌联名的情境下◁◇★○□，两个品牌通过合作推出新的产品□☆★…•◁，吸引消费者的注意并获得其认可★◆。以喜茶和好利来的多肉葡萄雪融芝士蛋糕联名为例▲●○=•，喜茶作为在茶饮领域具有较高知名度和认可度的品牌▽•…▲★，好利来则在面包甜点领域享有高品质的口碑☆…▷。两者的联名不仅能吸引各自的忠实消费者◁★…☆■◇，也能激发消费者对另一个品牌的兴趣和认可◇▪□。
[4]易佳颖◁◇○☆▪,沉欣妍▲◁. ◆▪•▼“联名◆☆☆■■•”掘金Z世代[N]◇•★. 21世纪经济报道△…★▼◆,2023-10-17(011)▷□■▲.
[2]唐舒天▽▷.5G时代传统国货品牌传播策略研究[J]-☆.新闻文化建设■=★=▼▽,2020(08)•▲:92-93•▷□.
在新媒体时代☆◆◆，传统市场推广方式已逐步被新兴推广方式所取代◆▼。品牌联名推出优质产品后••□☆△，需运用有效的市场推广方式让广泛的目标客户群体了解并购买该产品=☆-。品牌应灵活运用新媒体技术pg电子麻将胡了2--■▲▷■，利用短视频推广=▼•-•●、直播销售等方式来进行产品推广◆=□△■，借助 KOL★★◆▷、网络红人▷=、大V 的影响力•▼▲…•，通过测评☆▽★□、好物分享视频▪◁○□☆、直播等方式将产品推广出去[5]=•★◆▽。同时▲○•▼，也应灵活运用社交平台-☆=◆■，利用口碑效应▼▪▲◁，将产品的影响力不断扩大◇■=☆▷，从而达到目标市场推广效果△-，使广泛受众了解和体验联名产品▼◆★○，通过联名产品提升对品牌的好感度▼▽◇▷，提升品牌形象▪☆●◆=，实现目标品牌传播效果•▽•◁★▲。
品牌联名时▲▷◁，需创造吸引消费者的产品亮点-◁。以瑞幸咖啡与来自韩国的IP线条小狗的联名为例◇▷•○■=，此次联名推出了独特设计的咖啡杯和周边商品△▼•，通过线条小狗的卡通形象□○，增加了产品的趣味性和互动性•▼▷，同时也为瑞幸咖啡带来了年轻☆-☆◆、活力的品牌形象□△。此例中■…▼，联名的亮点在于线条小狗的卡通形象和瑞幸咖啡的创新结合★•■●…□，为消费者带来新奇和愉悦的消费体验☆◇●★。好的联名产品应结合两个品牌的优势=★，打造出联名产品最具吸引力的亮点◇=△•▽▼，使消费者感受到联名产品能带来前所未有的新奇消费体验▽•■▲▼▪。这就需要联名双方结合自身的突出优势和过往成功产品的特点▲▷…，进行融合和升级•▷=，从而打造出引人注目的产品亮点△=☆▽▽◆，既能突出各自品牌的特色◇•，又能为联名产品带来独特的亮点☆○=▲，使得联名产品在消费者心中拥有独特的印象=■-◁，进而使消费者对联名品牌产生兴趣和好感△△，从而实现联名品牌成功的品牌形象传播▲■-…。
从而极大地增强品牌的市场竞争力和优势[3]•◁••。还能为消费者提供独特且新颖的产品选择★□◇▪▷○。各展所长◆=…◆□△，推出创新产品▷◇△，增加品牌曝光度○△▪■◆•，不仅为消费者提供了更多样化的选择◆●●▪◁，茅台与瑞幸咖啡的联名合作☆◆▽，正如茅台这样的高端酒水品牌-▪▼=☆，以吸引更多的消费者注意并扩大市场份额=-▲•。提升产品质量和公众对品牌的认可度•-•▪，
续前不久茅台携手瑞幸◆◆--，推出热销的酱香茅台咖啡产品后•○◁★-▪，这家历史悠久的国货名牌最近又与德芙巧克力合作★◆，呈现了全新的酒心巧克力美味◁▷=◆•…。该产品的预售页面一上线-○▼△☆，立刻被众多网友抢购一空•▷▲○。作为高端酒水的代名词△•▼▪△▼，茅台也开始逐步调整其消费战略▽▷★，以新颖的品牌联名的方式•◆☆○•▷，进入了普通家庭的生活中▽▪▷▷。
在多元化的媒介环境下□…▼，品牌联名已经成为了一种创新的传播策略▽●…▪◇◇，其通过合力推出新的产品或服务☆◆▲，为公众展现了品牌的多元面貌和创新能力◁◇▪■。特别是在分析了茅台与其他品牌联名的实例后★•○△，我们可以看到…◇◆，这种联名策略不仅有助于增强品牌的公众影响力▼▽○△●，也为品牌打开了通往不同消费群体的通道■■，拓展了品牌的传播边界-•■■△▷。然而□-◇，品牌联名的道路并非总是平坦的▼▼●，它也面临着如何保持品牌核心价值◆■▪▽、如何在传播中准确传达联名意图●☆…▷、以及如何在不同的传播平台上实现有效传播等挑战-★。这些问题的解决△•☆■○…，需要品牌在策划联名的过程中○□△▽，深入研究传播学的理论和方法◇=□…★，将联名的策略和技巧融入到联名的实践中△--■★•，以确保联名活动能够在激烈的市场竞争中□△●▼=…，实现有效的传播效果□□◆■◁，进一步加强品牌之间的合作-△▽★▪○，共同创造出更多有意义和价值的传播实践▼◁。
现如今▷▽▷…，品牌联名战略已变成各大品牌提升形象○■、创造独特商品的有效途径◆●。多数品牌纷纷选择联名☆□▷，不断推出既新颖又满足消费者需求的优质产品▲□=○，不仅激活了消费市场的活力•▪•◆，同时也促使各大品牌更加重视创新◆•■▷，迎合消费者需求△●●•★■，形成了有益的竞争▽▷△…◁★，实现了合作共赢的局面▷☆，也更好地满足了消费者的需求[4]◆▼○。然而☆◁，在品牌联名的过程中也出现了一些需要解决的问题•☆□-，为了推动品牌联名更好地进行…◇□▽☆，这里提出一些发展建议=◇-。
通过联名△▪◁■，品牌之间能互相借助对方的知名度和优质口碑■★◁○○□，吸引更多消费者的关注◁○-•，同时也能够让消费者在▪☆◆■◇“果子效应●☆◆”的推动下▪▽◆★▼，相信联名产品的质量可靠◇▪，值得购买•●○。这种合作方式有助于双方品牌拓宽市场△▷，吸引不同的消费群体□▪…，提高品牌知名度◆★▽●■，打破原有的品牌印象-•◇，从而实现互利共赢的目的[2]□☆■。联名产品的成功…•▲•●，不仅能提升各自品牌的形象和知名度▼▼，还能将新的消费群体转化为自身的品牌忠实消费者◇▼，进一步扩大品牌的影响力和市场份额=◆□△…。
品牌联名能为参与方注入新的活力=▼□◇，打破市场固有形态和消费认知•▪-▲■，让品牌在新的市场环境和消费群体中焕发新生…◁。通过联名▼◁-，品牌能借助对方的市场优势和消费者认知•☆•，提升自身在特定市场或消费群体中的知名度和认可度=-◇◆，从而拓展产品市场◇□■…，提高品牌传播效果▷▼=☆，为品牌的长期发展提供有利的支持◁▪•。
品牌的◆□△■“果子效应△▪▷●”是指消费者根据以往的体验或他人的推荐△▲，对某一品牌的某一突出特点形成的自动定位[1]▽◆◁。在现今物质丰富的生活中•☆◁，消费者面对海量的同类商品◆•，无法逐个了解和比较▪◁▼，只能依赖过去的经验或他人的推荐来作出选择▪☆■•…。这种效应描述了消费者相信▲▪，如果一品牌的某个产品的质量高△•☆，那么该品牌的其他产品质量也会相对较高○▽•●▪。
在联名的过程中▲-▲▽•，由于涉及的品牌通常都具有一定的知名度▲-○•=△，联名产品往往能获得较高的产品热度和关注度◁-○，这在一定程度上减轻了推广和营销方面的投入压力◇◁□▲=。同时☆-●，由于联名产品是合作品牌的共同产物○★■=，在推广和营销时能有效避免单方的资金投入过大的问题☆△△，从而在资金方面实现了更为合理的分配和投入△==。此外▼◆◇…◇，在产品质量方面△■△-■▪，联名双方通常会形成一种质量约束机制…▲◆=，共同致力于打造出高质量的联名产品★◆，以确保联名效应能大于单独效应▲■▪，进而实现双赢的市场效果◆◁●。茅台与德芙巧克力的联名合作为我们提供了一个生动的例证☆▷▷。通过这次合作△…，茅台利用了德芙在巧克力领域的专业知识和市场影响力●★，同时▷=▽◇△▷，德芙也借助了茅台的品牌影响力和市场资源▼■●◇，共同推出了高质量的联名产品◆•“茅小凌酒心巧克力●▼◆◆”▼•▲，并在市场上取得了良好的销售和反响▪•▪。
[3]周星桔□…□◇○▪.小微品牌传播策略研究——以饮料品牌元气森林为例[J]▼○▷◇◆.出版广角i•▲□.cn45-1216/g2◇●▼◇▪.2020▼……◁.20□□■▷★.017▲●◇◆.
通过品牌间的协作联动■▲△，[1]魏梦琴◇▼○.国潮复兴下的品牌联名效应——以花西子联名泸州老窖为例[J]▲●.市场周刊▽▲,也得到了传统消费者的认可•◁▲。特别是在茅台与瑞幸的合作中▼••，不仅吸引了年轻消费者●☆，将传统的酱香白酒与现代的咖啡文化相结合=○○□•。而且能进一步推动良好的品牌营销效果●▼◆△，以满足不同消费群体的需求▪…△-▪★。