麻将胡了模拟版头部品牌开年相继降价 新式茶饮行业竞争加剧

　　我国茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段…□●▽◁。中国食品产业分析师朱丹蓬表示•▷▼●▷，我国茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段●▽▪，以及-★▲“轻松美式咖啡■★=•”和▷◁□▪“轻松拿铁咖啡▽•▲◁☆…”两款咖啡==。在业内人士看来▪○□，中式新茶饮已经接近饱和状态□••●。

　　依托自身的品牌效应和规模效应○★★••，其余饮品价格在15元至21元之间△▪△…，像喜茶◆▷、奈雪的茶这样的头部品牌也开始转变原有的战略定位△□▼○，以此拓展消费群体☆□○□•▽。▪■“在此背景下★△▪，包括关注下线市场■•、布局中低端市场◆-▷▷，头部茶饮品牌相继宣布降价◆▼○★，是展现其在供应链▽•◁-、成本控制等方面优势的•◇==“秀肌肉▷•△☆◇”式的举措●▲○-◇。

　　喜茶和奈雪的茶自诞生以来▷△●-•，就将自己定位为高端新式茶饮▷◆，人均超过30元价格也成为茶饮界的•-★○…-“天花板…=”=▪。值得注意的是○☆，两个品牌宣布部分产品降价的时间节点▽★◆☆…☆，正处于整个茶饮市场面临原材料▷◆●○◇、人工…•★、运输等多方面的成本压力上涨的背景下=▷…▽☆▪。

　　奈雪的茶方面表示▪•=▼•，新增部分果茶热饮○☆■▷-▷，将更好满足消费者冬季对热饮的需求▪▷☆，也在更宽的价格带中提供更丰富的产品选择□◆△。

　　●◁“虽然原本650毫升规格的饮品变成了500毫升◁--，但确实提供了更实惠的选项◆□○○。▽▷▪◆▷”有消费者表示=◆□▼。

　　除了新上市的西柚-◆▼…、葡萄•◁…•◇▽、芒果3款果茶热饮…☆○，▲◁★△▷■“轻松金牡丹★…”一杯售价低至9元■□★，整体降价幅度达到5元至7元□◆。头部茶饮品牌价格更加亲民□◆◇=○，

　　记者统计发现◁■●▽，喜茶此次共有15款茶饮出现1元至7元不等的降价▪-☆••=。其中◁□-◁，-○◆“纯牛乳茶△▼▪•■…”从22元降低至15元◆●-□◇•，▼•…○“纯多肉葡萄•◇▽☆”从29元降低至25元▼▲◇■，人气产品○-•▪▽“芝芝芒芒△★■△•”由32元降至29元◆◇，★□-“纯绿妍茶后☆•●•▲▪”价格低至9元△△●○，小料芝士也从6元降至5元◁◁。

　　也会使其消费群体更加广泛▪•□。价格区间进一步拓宽◇-▪…，在品牌厮杀的同时△☆▷，◁▼…▪”朱丹蓬谈到◇△•☆，也有利于头部品牌拓展中低端消费市场▼■-▪◇▷？

　　在业内人士看来-●▪☆▽•，喜茶和奈雪的茶在此时下调部分产品价格□▼◆，一方面是为了以品牌优势迭加◁▼“性价比▲★○▷□=”留住消费者▲•，并扩充顾客群体▷●•-，与蜜雪冰城等日趋火爆的中低端品牌争夺下沉市场○=△；同时●▲■•=，在整个行业普遍面临成本压力的情况下•▼•▽●◁，这也是一种头部品牌展现在供应链◆▷、成本控制等方面优势的★▪△■“秀肌肉○■”式的举措…•■。

　　奈雪的茶则自1月17日起推出限时1个月的优惠•★◇。随着市场体量扩大□◁□，行业红利也在逐渐消退□▲。其中-…◇△★□，还包含■□…“轻松鸭屎香黑糖宝藏茶□▪”和▷◆□▪□“轻松金牡丹▷▽=-○•”两款茶饮麻将胡了模拟版○•★！

　　喜茶方面则表示■▷▼▪-◇，品牌并非所谓高价茶饮▪□△，此次调价也是在自身主流价格带中的正常调整△◇。得益于品牌势能和规模优势◆=△▽•，以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕☆◇▽□▲△，喜茶有能力在产品配方…◁、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整=■•□▽□。

　　花上9元就能喝上过去动辄30元以上的奶茶…▼▼▽•。最近○…=◁，喜茶和奈雪的茶相继宣布降价◁▷☆，在社交平台上引发热议◁▲，让不少消费者直呼•★◇○▼“终于薅到了羊毛•▼”○◇•。

　　就在不久前-▪▽•○，=■▲“中国奶茶第一股▼◇▼☆”香飘飘发布公告称●◆，主要产品将提价2%至8%▷▽●◁◁。茶颜悦色也在本月初表示……▲▪••，由于近几年市场上原材料和其他成本逐年走高•▷…○-=，此前积累的红利抵不过一系列的迭加成本…▽，外加不想使用价格和品质较低的原材料●…▲◇，因此决定调涨大部分奶茶产品的价格▼•★•◁。

　　从市场占有率看☆■▽▷★…，艾瑞咨询数据显示▷▪○•，2021年我国新式茶饮中的高端品牌(即单价高于20元)的市场份额只有14▪▼○….7%●△◆。超过85%的市场份额▽■▪，被单价20元以下的品牌把持着◇▲。

　　头部品牌价格下探是否将对中端市场造成冲击=□？朱丹蓬认为◆-□◇-△，在能够保证品质的前提下▷●△•★◆，降价后喜茶等头部品牌对其他品牌的挤压力度确实会不断加大▲▽▽••，=▽◇▼“强者更强▲▽，弱者更弱的马太效应会进一步凸显▪•○●•。=◇▽●★…”

　　记者对比其它品牌同类饮品后发现▪★•▽•▲，降价后的部分喜茶产品价格已经与第二梯队品牌相当△▪。一点点的绿茶拿铁等几款茶拿铁饮品价格为15元☆△◇▲◆，比喜茶同类产品纯绿妍轻乳茶高出2元•▼◁-▽，且单杯规格还少了20毫升★◆；本宫的茶现泡原茶系列的茉莉绿茶等几款饮品售价均为15元△▪○…▲，比•◁●“纯绿妍茶后▷◁○◇□▼”高出6元◇◇；▪◇☆▼□●“芝士多肉葡萄●▷▽▷▪”28元一杯○•◇▽○△，仅比喜茶带有芝士的多肉葡萄饮品低1元●◆•★。

　　茶饮行业以其技术门槛低▷…-、回报快麻将胡了模拟版▲★▼、毛利高等特点△▲□，吸引了无数入局者……。但随着市场体量扩大▽●▷，茶饮市场的竞争日益激烈★●=▪◆•。

　　最新数据显示◇▼△□，喜茶目前全国门店总数接近900家☆★，奈雪的茶目前全国门店总数达到817家▷◇。相比之下●=■◇…•，主攻本地消费市场的茶颜悦色仅在长沙就有近300家门店▽▷△，主打中低端消费路线的蜜雪冰城全国门店总数则已经突破2万家-☆▪☆△。

　　2022年伊始□○■▪，茶饮市场就掀起了一轮价格调整▲-□。最近▷▲◁○▽，新式茶饮头部品牌喜茶和奈雪的茶相继宣布降价▪▽•▼，平均客单价约30元的菜单上●▪，罕见地出现了10元以下的单品▲△▽○•。